界面新闻记者|张蕊
2月9日晚，会稽山（601579.SH）公布了新一届董监高换届名单。证实公告，公司第七届董事会第一次会议选举标的阳为董事长，傅祖康、邬建昌为副董事长。备受感情的是总司理一职的变动：唐桂江被厚爱聘任为公司总司理，任期三年，接替了来自家居行业的杨刚。
新任总司理唐桂江的经历布景与此前两任总司理有显贵各别。公开贵府流露，此前，唐桂江的行状糊口主要围聚在啤酒行业。他曾任百威啤酒（中国）销售公司中西区高等啤酒形势司理、成齐大区司理。进入华润雪花啤酒后，他曾担任营销中心副总司理、四川营销中心总司理、贵州营销中心总司理、销售措置部总监等职务。在啤酒行业，唐桂江的经历与渠谈拓展、区域商场深耕径直有关，其在四川商场的任员工夫，该区域被视为华润雪花的伏击增长极。
界面新闻留神到，这次东谈主事变动中，新一届董事会的权柄结构也出现了调治。公告流露，第七届董事会由11名董事构成，包括7名非独处董事、3名独处董事和1名员工董事。在非独处董事席位中，来自控股股东中建信浙江一方的有标的阳、张曙华、唐桂江；与第二大股东浙江中国轻纺城集团股份有限公司存在径直或深度干系的有傅祖康、邬建昌、钱自立。与此前的第六届董事会比拟，轻纺城布景的董事席位言语权有所增多。
图源：会稽猴子告
总结2022年，会稽山控股权发生变更，中建信控股以18.73亿元入主，取代了因谋略不善堕入重整的精功集团，标的阳成为公司内容限度东谈主。在其时的过渡期，措置层带有赫然的“继往开来”颜色，来自中建信体系的张曙华进入董事会，总司理一职则聘用了曾在喜临门产物股份有限公司任职多年的杨刚。
杨刚在职的三年间，会稽山的营收领域保握了握续增长：2023年至2025年前三季度，营收同比增幅均达到两位数。2025年前三季度，会稽山竣事贸易收入12.12亿元，同比增长14.1%；竣事归母净利润1.16亿元，同比增长3.2%。营收增长的同期，利润增幅赫然偏低，这与同期营销过问的显贵增多径直有关。
财报数据流露，2023年公司告白宣传促销费为8079万元，同比增长约35%；2024年这一用度跃升至1.6亿元，接近翻倍；2025年仅上半年，告白宣传促销费已达1.2亿元，同比增长87%。与之相应，公司全体销售用度从2023岁首次冲突2亿元，到2025年前三季度已达3.3亿元。
干系词，营销用度的高增长并未扫数转变为利润的同步擢升。2025年前三季度，公司归母净利润同比增幅为3.2%，远低于营收14.1%的增速。合法证券研报指出，第三季度公司销售用度率同比飞腾6.84个百分点至30.2%，而归母净利润率为5.7%，同比下落1.03个百分点。
图源：会稽山2025年三季度报
与此同期，乐鱼体育公司传统黄酒业务面对削弱压力。2025年第三季度，正常黄酒收入同比下落42.2%。从区域结构看，会稽山的销售仍高度围聚于江浙沪地区。2025年前三季度，浙江、江苏、上海三地所有孝顺了约83%的国内营收，其中浙江单一商场占比接近60%。
在黄酒行业全体领域握续削弱的布景下，新任总司理唐桂江面对的行业环境并不乐不雅。行业数据流露，领域以上黄酒企业数目从2017年的121家减少至2023年的81家，行业营收从195.85亿元降至85.47亿元。
在此布景下，会稽山选拔握续鼓动高端化、年青化、天下化的策略布局。2025年“618”工夫，公司的气泡黄酒产品“一日一熏”在抖音平台得到较高感情，带动当期内全网GMV冲突5000万元，同比增长400%。二级商场飞速作念出响应，5月下旬，会稽山股价权衡多日涨停，市值一度卓著长期以来的“一哥”古越龙山。
2025年8月，会稽山在事迹证明会上曾暗示，已将过去手脚气泡黄酒线下冲突的肇始之年，并从7月初始鼓动线下渠谈招商。唐桂江在啤酒行业鸠集的渠谈措置教学，被视为与这一策略需求相契合。三季报流露，2025年前三季度，以气泡黄酒为主的“其他黄酒”类别竣事营收1.5亿元，同比增长109.2%，在公司营收中的占比从上半年的8.94%擢升至12.74%。
会稽山“一日一熏”气泡黄酒
酒业分析师蔡学飞向界面新闻分析：“啤酒行业在深度分销、末端掌控、供应链恶果以及打造年青化、即饮场景方面，领有锻练体系与丰富教学，而这恰正是传统黄酒企业最欠缺的部分。”他以为，唐桂江带来的将是百威、华润体系内已考证的渠谈细巧化作战舆图、数据驱动的动销措置模式，以及品牌如何与年青耗尽者对话的系统教学，有益于擢升会稽山的运营恶果和商场响应速率。
年青化与天下化已成为黄酒行业寻找新增长极的共同标的。2025年10月，古越龙山晓谕与华润啤酒配合，和洽推出“黄酒+啤酒”跨界联名产品，并谋略先在华东商场试点，再冉冉向天下执行。
{jz:field.toptypename/}两家头部黄酒企业不谋而合地与啤酒行业产生交加，但切入形式有所不同：古越龙山选拔与啤酒企业成本攀亲、和洽配置产品，会稽山则引入具有啤酒布景的行状司理东谈主执掌谋略。
旅途虽有各别，想法却指向归并标的：试图借助啤酒行业鸠集的渠谈资源和商场教学，为黄酒冲突地域限制、掀开年青耗尽群体寻找可行的冲突口。蔡学飞强调，新的模式必须流程“黄酒化”修订，用以做事黄酒的文化价值与高端属性，而非浮浅泼辣地复制啤酒派遣。从产品转换到措置换血，两种旅途的收效，最终将交由商场考试。
唐桂江曾在啤酒战场屡立军功，但这一次，他面对的是一个需要从界说耗尽场景初始再行作念起的商场。他能否让会稽山在区域膨大和年青化两个维度上，找到可握续的落点，商场正在拭目以俟。